Прирост посетителей на 25% для ресторана Бориса Зарькова

О клиенте

Ресторан «Сахалин» — уникальный гастрономический проект ресторатора Бориса Зарькова и бренд-шефа White Rabbit Family Владимира Мухина. Расположенный на вершине одного из самых высоких зданий Москвы, ресторан предлагает панорамный обзор столицы на 360 градусов и авторскую кухню, вдохновленную морями и океанами. В основе концепции — изысканные морепродукты и гастрономия как искусство. Высокая кухня требовала особенного подхода в продвижении: целевая аудитория ограничена, а конкурентная среда в премиальном сегменте высока.

Задача

Основная цель — увеличение доли заказов и привлечение новых гостей в ресторан при специфике сегмента и эксклюзивности концепта. Ключевым вызовом была точная работа с целевой аудиторией, ведь было важно привлечь платежеспособных гостей, ценящих высокий уровень гастрономии, эстетики и сервиса. Поэтому необходимо было выстроить правильные коммуникации, где реклама отражала бы философию проекта, подчеркивая статусность без покрытия охвата на нерелевантную аудиторию.

Решение

Для достижения поставленных целей был реализован комплексный digital-маркетинг с точной сегментацией аудитории:

• Анализ и согласование семантики — подбор высокочастотных и узкоспециализированных поисковых запросов, релевантных премиальному сегменту
• Разработка уникальных текстов объявлений — фокус на статус, гастрономическую изысканность и атмосферу ресторана
• Запуск рекламных кампаний с последующей оптимизацией на основе поведенческих данных пользователей
• Анализ интересов и предпочтений потенциальных клиентов, как следствие, таргетинг на целевую аудиторию
• Гибкая аналитика с оптимизацией рекламных кампаний, где постоянный мониторинг показателей, тестирование гипотез и перераспределение бюджета привели к максимальной эффективности

Результаты

Выстроенная маркетинговая стратегия позволила достичь впечатляющих результатов уже в первый месяц кампании:

• 58 695 показов рекламных объявлений
• CTR 3.85% — высокая кликабельность за счет точной настройки и релевантного контента
• 149 конверсий — бронирования и заказы через онлайн-каналы
• CPL 720 рублей — оптимизированная стоимость привлечения клиента
• Прирост посетителей на 25% за месяц